围绕景点发展民俗旅游，民俗旅游的发展对策

阿七 2024-07-01 18 次

1. 民俗旅游的发展对策

养生特色游越来越受游客的青睐，图为广东省恩平市帝都温泉庄旅游区。

养生文化是道文化的重要组成部分，也是道文化中具有恒久生命力、传承力和影响力的板块。如何将养生文化和旅游进行完美结合?养生文化旅游目前存在哪些问题?国内外养生旅行者的旅游需求?加快养生文化旅游发展有哪些对策?

养生旅游产品单一缺乏系统整合

我国当前的养生旅游大多沿用了古时养生旅游的方式，融入了现代人的基本养生诉求。目前较流行的养生旅游项目包括森林浴、雾浴、日光浴、温泉浴、食疗、民俗养生等。随着人们对精神世界的不断追求，很多以灵修、禅修活动为特色的旅游形式不断兴起。但总体而言，我国现代养生旅游与国外相对成熟的养生旅游市场仍有很大差距，存在一些问题。

养生旅游目的地主要依赖当地自然资源，产品比较单一。国际上成熟的养生度假目的地往往集合当地特色民族文化、先进的设备、理疗与SPA、活动与课程等综合元素，形成“独具特色、个性化、无法在别处体验”的综合性养生度假产品;目前我国养生旅游目的地养生活动主要依赖森林、阳光、海滨、温泉等自然资源，这些养生旅游活动观赏性有余，体验性、养生味道不足，在组合上还比较单一，无法突出真正意义上的养生旅游的特色和功能。

由于对养生旅游认知有限，产品开发经验不足，目前我国养生旅游目的地养生活动之间相对独立，彼此之间的串联和组合还比较少，缺乏系统性。

此外，具有本地特色和有影响力的养生旅游产品还未形成规模。如今国际养生旅游业已具规模，在很多国家都形成了具有核心竞争力和特色各异的产品。比如，日本的温泉养生、印度的瑜伽养生、泰国的美体养生等，同时也形成不同的养生旅游开发模式。尽管我国养生旅游目的地数量日益增多，但是养生元素在各目的地的渗透仍比较浅层，各类养生活动仍然以依赖自然资源为主，无法深入挖掘消费者的养生诉求。

养生旅游需求逐渐扩大

2024年《政府工作报告》指出：落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。

国家旅游局副局长吴文学认为，当前我国旅游业正处大众化旅游时代，这将为养生旅游等新兴旅游业态的发展，带来巨大的发展机遇和发展空间。

随着我国旅游投资快速增长，养生旅游等新兴旅游业态成为重点。2024年旅游业直接投资首次超万亿元，达10072亿元，同比增长42%，增幅扩大10个百分点，高于全国固定资产投资和第三产业投资增速30个百分点。旅游业正成为吸引投资和新要素的热点，成为资本市场的热点，养生旅游也正在成为投资的热点领域。

旅游消费转型升级，使得养生旅游等新兴旅游产品供不应求。旅游需求已成为我国城乡居民生活需求的基本内容，并正在成为人们的一种普遍生活方式和基本权利。2024年我国居民人均出游2.98次，旅游市场规模41亿人次;未来20年，全国旅游市场规模将超过80亿人次，旅游将成为大多数人的普遍性消费。研究显示，中国消费者是全世界最重视养生消费的群体。据有关机构预测，预计到2024年我国养生旅游消费的总规模将突破4000亿元。

随着旅游产业的融合发展，养生旅游等新业态的发展模式更加现代。目前，已有40多个国际饭店管理集团的70多个品牌落户中国，在华经营和管理的饭店数量达1000多家，洲际、万豪、希尔顿、凯悦等世界排名前10位的国际饭店管理集团均已进入中国市场;在华设立的外资旅行社已达58家;迪斯尼、环球影城等世界知名景区和大项目相继落户中国。

在此背景下，创新型、龙头型大中型旅游企业的进入，将中国的中医、禅修、道家养生等古老的养生智慧与养生旅游产品相结合，是国内外养生旅行者的共同愿望。近几年，国内辟谷、禅修、中医旅游等养生旅游项目的发展已初见端倪，今后随着市场发展和投资运营者的成熟，这些中国传统养生项目将进一步提升标准、档次和国际接待能力，形成名片式的特色主题养生旅游产品。

养生旅游发展急需规划

养生旅游是一个比中医药旅游更大、更综合、更国际化的旅游业态。经国务院同意，“十三五”全国旅游业发展规划纳入国家“十三五”重点专项规划。

自2024年以来，旅游项目正在成为政府投资支持的热点板块。一方面，将在旅游发展基金的安排上，支持养生旅游建设项目的旅游公共服务设施建设和项目贴息。另一方面，将把养生旅游开发项目纳入国家旅游局与国家发展改革委共同设立的旅游项目库，加以支持和引导。希望通过中央财政对于重点养生旅游项目的支持，向社会和旅游业界传达明显的信号，使全社会、地方政府、金融机构等诸多方面更加重视和支持养生旅游的发展。

标准化手段是旅游业发展的重要抓手，也是被实践证明了的行之有效的手段，目前，国家旅游局正在依照标准有序开展5A级旅游景区、国家级旅游度假区的评定工作。

此外，养生旅游是国际旅游市场上深受各国游客欢迎的重要旅游产品。因此，要多多促进养生旅游的国际交流合作。

2. 民俗旅游的发展对策和建议

1、强调国家意识。以爱国主义为核心的民族精神是中华民族增强凝聚力的精神支柱。国家意识应该包括对国家的认同感，对国家的主权和安全的责任感，对国家的繁荣和发展的使命感。只有在国家利益为上的道德观基础上，面临各种诱惑时，才能毅然做出正确的选择。

2、增强文化认同感。认同是共有的信仰和情感，是将一个共同体中不同的个人团结起来的内在凝聚力。我们要有意识地从传统文化中去吸取养分，对传统文化要取其精华去其糟粕，推陈出新革故鼎新。反对守旧主义，封闭主义。

3、弘扬中华民族精神，要注重树立先进典型。充分发挥英雄模范人物的带动、示范作用，是弘扬和培育民族精神的一条重要途径。我们在实践中要善于发现和推广先进典型，大力宣传改革开放和社会主义现代化建设中涌现出来的先进人物，使人们学有榜样、赶有目标。

4、弘扬中华民族精神，需要充分利用中国哲学、历史、文学、艺术、教育、民俗等多方面资源，认识和学习中华民族优秀文化传统的人文知识、人文思想与人文精神，了解并践行中华民族的良好礼仪，构建和谐的人际关系。

5、要加强修养,发扬严以律已,宽以待人的美德。中国优秀传统文化重视人生价值观和道德，重视“做人”的准则。弘扬民族精神，要发扬我国优秀文化与道德伦理紧密结合的精华，严以律已,宽以待人的过程中，要把承担责任、诚信守法、平等合作、勤奋自强作为重点内容。

3. 民俗旅游的发展对策研究

民俗旅游，就是指人们以观赏、理解、领悟、参与风土人情为目的旅游或暂时逗留中所进行的物质与精神活动的总和。在民俗旅游中，对游客来说，这个旅游地越是有异域风情，它就越有魅力，要想魅力永存就必需让游客记住它的民俗文化特色。

民俗旅游的精髓是民俗文化。民俗文化是一个地区人们生产实践和创造生活中凝结的智慧结晶，让游客感受到浓浓的民俗文化氛围，对推介当地的旅游业有着不可估量的作用。显然在旅游过程中让游客被动地、快速宏观地了解其丰富的民俗文化底蕴是不太可能，但要是从微观的具有代表性的事物入手，引起他们的兴趣，使其主动地要求了解就会好的多。因这样而成功的旅游城市举不胜举，例如：景德镇(瓷器)、无锡(紫砂)、潍坊(风筝)……

能够推介当地的历史、民俗文化，能够使游客对该地区的风土人情念念不忘的民俗导游才是成功的。

4. 民俗旅游开发策略

随着生活水平的提高，传统旅游的商业化越重，近些年越来越多的乡村旅游兴起，个人在农村长大对乡村旅游还是比较有感情的。

1、乡村旅游重在参与，以农民为主体休闲性为卖点，逐步实现由单一的观光旅游向休闲度假、农业、生态、民俗等旅游产品转变，所以，必须要深挖乡村旅游的自然景观，农产品，民宿等旅游产品特色，形成独特的乡村旅游产品。

2、乡村旅游必须规范化管理，服务制度化，不断完善和配套食、住、行、游、购、娱等要素，努力提高综合服务质量，提升接待人员素质，这样乡村旅游才能立与不败之地。

3、坚持乡俗民俗的传统性和完整性，坚持农特产品地道性，突出重点和亮点，给游客以深刻印象。

4、游区大环境的整治，从村容村貌，道路交通，停车场配给，这是开发商不可忽视的问题，因为必须解决农村脏乱差才能吸引游客，留住游客。

5. 民俗旅游的发展对策有哪些

在乡村旅游的开发过程中，要坚持开发利用与保护建设互相促进的原则，既要重视生态资源和历史文化资源的开发利用，更要加强资源的合理保护，还要整理和挖掘乡村地域文化、民俗文化、农耕文化，为游客营造丰富的人文环境，发挥乡村旅游的教育和文化传承功能。

6. 民俗旅游的发展趋势

乡村游在我国起源是在80年代末，因为其对推动“三农”工作，特别是“老、少、边、穷”地区的脱贫致富有积极的意义，各地政府一直在大力推动。乡村游以独特的乡野风光和传统活动吸引着大量的游客到乡村进行消费活动。而民俗游，就主要以民俗活动为旅游的主要目的，吸引旅游来当地消费观光的一种旅游形式。那么民俗游有哪几种主要形式呢？

民俗游的几种形式

1、消费观光类民俗游

打造有特色的民俗项目，吸引游客来到当地消费观光。比如在今年国庆期间生意特别红火的北京密云，就是采用了这种形式。今年密云的民俗村陆续推出了特色文化、特色饮食、农事体验、观光采摘、历史古镇、新型农村社区等一批民俗旅游新业态。例如石城村被定位为发展鱼文化，司马台村凸显长城文化、史庄子村力图打造不老养生特色。一个村，一种民俗特色。这种民俗为游客带来很强的新鲜感，在国庆期间也为当地带来了不小的收益。

2、参与性民俗游

举办各种民俗活动，将游客吸引到当地参与各种各样的民族、节日活动。我国有56个民族，每个民族都有自己的节日庆典，比如傣族的泼水节，就是参与度很高的民俗活动。洛带的水龙节和都江堰的放水节，都是很好的民俗主题。利用民族主题，打“民俗”牌，让游客来到当地，参与到各个环节的庆典和传统中来。这样的活动其实也比一般的观光，要带来更多的商机。比如民族服饰、节日的纪念品，比一般的旅游景点雷同的纪念品要有卖点得多。

3、考察型民俗游

这种民俗游更为深度，以考察当地的历史背景和文化为目的。主要是出现在西藏或苗、羌等少数民族地区。相对于一般的民俗游，游客带着一定的调查和体验的目的进行旅游。现阶段，一些“驴友”经常组织的西藏骑行，云南游等，可以归到这类旅游中来。

介绍完了以上这些民俗游的类型，相信您对民俗游的特色有了一定的了解，那么一些地区有了创办民俗游的愿望，该如何结合当地的特点，进行发展呢？

结合当地特点开发民俗游的几种方法

1、重建还原历史文化风貌

有条件的地方，可以对当地的历史文化遗迹进行整理、保护性重建和再现。让游客了解过去的民俗文化，满足游客对消失历史的体验。比如无锡的唐城，就是重建后再现历史风采的景点。很多地方也有类似的考量，比如北京的恭亲王府会定期组织群众义演，穿上清朝的衣服，再现当年和珅、恭亲王等历史人物的事件。让游客在游览观光之余，对王府的历史文化了解得更多，为景点创造了新的价值。

2、精选集萃式

将一段时期和周边地区的文化特点进行集萃，使游客在最短的时候体验到全部的民俗文化。比如深圳的锦绣中华园，就是用小陶瓷制作了中华大地各种代表性建筑和各色民族服饰的小陶人。在国庆期间，虽然传出了被拿走5万多个小陶人的新闻，但想想看，光拿走就是5万个，这种民俗游还真是挺受欢迎的。还有云南的民俗村，集中在一村子展现云南多地的民俗体验。也有浓缩节日庆典的，将一年内的节日庆典，集中在一段时间进行展示，邀请游客进行参与，这样的活动也很受欢迎。

7. 民俗旅游存在的问题及对策

根据民俗资源的存在形态和表现形式，可将其划分为三大类型。　　第一大类．物质民俗旅游资源。这一类型民俗旅游资源又分为三个亚类：　　(1)生产民俗，包括采集民俗、狩猎民俗、畜牧民俗、农耕民俗、手工业民俗等。　　(2)消费民俗，包括服饰民俗、饮食民俗、居住民俗。　　(3)流通民俗，包括市商民俗、交通运输民俗、通讯民俗等。　　第二大类．社会民俗旅游资源。这一类型民俗旅游资源亦可分为五个亚类：　　(1)家庭民俗，包括称谓民俗、排行民俗、亲族民俗、财产继承民俗等。　　(2)村落民俗，包括集市民俗、乡规民俗、村社民俗等　　(3)民间组织民俗，包括行会民俗、社团民俗、帮会民俗等。　　(4)礼仪民俗．包括生育礼俗、成年礼俗、婚嫁礼俗、寿诞礼俗、丧葬礼俗等。　　(5)岁时节日民俗，包括传统节日、公历节日、宗教节日、二十四节气等：　　第三大类，精神民俗旅游资源。这一类型民俗旅游资源也可以分为四个亚类：　　(1)信仰祭祀民俗，包括民间宗教信仰、巫术星占、礼俗禁忌等；　　(2)口承语言民俗，包括民间神话、民间传说、民间故事、民间歌谣、民间叙事诗、谚语、方言俚语等；　　(3)民间艺术民俗，包括民间音乐、民间美术、民间工艺、民间小戏、民间舞蹈等；　　(4)民间游戏娱乐民俗，包括民间游戏、民间体育竞技、民间杂艺等。

8. 民俗文化旅游开发对策和建议

面对传统文化不受重视或流失的局面之下，社会应当积极的开展有关传统文化的活动，让公民积极踊跃的参加，例如，一些诗歌朗诵或者知识竞赛，这些有关传统文化的活动，让公民踊跃的参加，最好设立奖项，这样一来不仅能够调动公民的积极性同时也能够活跃中国的传统文化的发扬，在社会的大力扶持之下，我国的传统文化一定会如万花筒般百花齐放，争相斗艳国家可以通过教育的途径，使人们对传统文化更加的重视，可以在学生群体中大力的开展关于传统文化的教育这样对于防止传统文化的流失和弘扬，中国文化有着举足轻重的作用。